“三八节”催热“她经济”手作体验受青睐

题:“三八节”催热“她经济” 　手作体验受青睐

作者 俞靖

“三八”国际妇女节来临，“她经济”升温，不少商家深挖女性消费市场。近年来，随着女性消费者诉求提升，“悦己”意识趋势明显，以手工增添仪式感的花艺、烘焙等沙龙体验活动在广西层出不穷。

记者7日在广西南宁市七星路一鲜花批发市场看到，前来购花的消费者熙熙攘攘，部分店家推出“三八节”主题花束，新增设由消费者自己包装、“配比”花束的插花体验服务，受到消费者青睐。

“女生较注重仪式感和氛围感，我们这次提供多类型的花束包装袋以及小提篮等，让女孩子亲手体验‘自制款’花束的魅力。”南宁鲜花批发商黄文芬介绍，为满足当地企业及商家的用花需求，“三八节”前夕，她提前备货，从云南昆明订购数千支不同品种的花束，以应对订单激增。

在黄文芬看来，贴合节日氛围的定制花束，能让女性消费者感到被重视。购花增添生活情趣的“悦己”体验，更易令消费者买单。

据埃森哲此前的调查显示，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。

同样深挖仪式感的还有“90后”李秋婷，她在南宁市经营着一家手工制造工作室，常年提供上门手工团建服务。今年“三八节”，她推出“手工皮具玫瑰花”以及“永生花”香薰蜡烛等产品，受到女性喜爱。

李秋婷介绍，“现在女生讲究仪式感，像我们的皮具玫瑰花、皮具钥匙扣、永生花扩香石等均可亲手制作，顾客可随身携带，仪式感拉满。”

据她观察，随着消费者越来越注重精神文化，形式丰富的手作体验，能让人们在创造上有获得感，同时拉近人与人之间的距离，很好地满足了不少企业的团建需求。

近日，Quest Mobile发布《2024“她经济”洞察报告》显示，女性群体消费能力持续提高，其中年轻宝妈高消费能力突出，“悦己消费”和家庭消费并举。

随着女性在家庭中的地位提升，亲子互动的消费场景在“三八节”趋热。揉面、擀面、将面团塑形，宝妈们与孩子身着厨师服一同制作中式面点的亲子场景，在南宁市钢铁少女烘焙中心里上演。

该店负责人李卓亭表示，“三八节”预约烘焙教学体验的订单爆满，为此她们增加了活动场次，保证顾客体验。

此外，为贴合节日氛围，李卓亭还推出“馒头玫瑰花”制作体验，可食用的玫瑰造型馒头能捆成花束，新颖有趣，顾客们在制作后纷纷拍照分享。

李卓亭介绍，“烘焙场景，互动性强，家长与孩童共同完成制作美食的亲子体验，让不少宝妈实现带娃、‘悦己’两不误。”